ノース・フェイスのプライド擁護キャンペーンが重要な理由

ドラァグクイーンのパティ・ゴニアをフィーチャーしたこのブランドの新しいキャンペーンは、保守派の神経を逆なでした。 反発にもかかわらず、同社が LGBTQ+ コミュニティを継続的にサポートしていることは、大きな影響を与えています。

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「ぜひお越しください」とドラァグクイーンのパティ・ゴニアが言い、さらに一拍止めてから続けます。「私たちと一緒に！」 アウトドアインフルエンサーで環境活動家でもあるウィン・ワイリーの分身であるパティは、ノースフェイスの最近のビデオでレインボーのミニドレスを着て、ノースフェイスのおそろいのレッグウォーマーを着て森の中をささやいている。 これは、LGBTQ+ コミュニティをサポートするために TNF が開発した「サマー オブ プライド」というタイトルの全国的なイベント シリーズに焦点を当てたプロモーションです。

この気楽な1分間の広告には、保守系メディア関係者や政治家らから怒りや嫌悪感、ボイコットを求める声が上がっている。 極右議員マージョリー・テイラー・グリーン氏は、この提携により「ジェネリックブランドの衣類」に乗り換えたくなったとツイートし、共和党議員ローレン・ボーバート氏はノースフェイス全製品のボイコットを呼び掛けた。

Summer of Pride キャンペーンとパティの関与は新しいものではありません。 TNFは昨年の今頃、よく似た広告を出した。 しかし、変わったのは、トランスジェンダーの人々、ドラァグパフォーマー、そしてクィアコミュニティ全体に向けられる公共の批判のレベルだ。

TNF は、LGBTQ+ コミュニティを公に支援しているとして保守派から非難を浴びる最初のブランドではありません。 ターゲット、バドワイザー、ナイキ、ハーシーは、プライド商品を発売したり、広告キャンペーンでLGBTQ+の個人を特集したりした後、最近世間の反発やボイコットの呼びかけに直面している有名企業のほんの数例にすぎない。 一部のブランドはサポートを倍増させたが、他のブランドは圧力を受けて撤退し、プライド商品を取りやめ、LGBTQ+パートナーからひそかに距離を置いた。

TNFはパティ・ゴニアとサマー・オブ・プライド・イニシアチブを支持し、次のように述べている：「ザ・ノース・フェイスは、アウトドアがすべての人にとって歓迎的で公平で安全な場所であるべきだと常に信じてきました。私たちはパティ・ゴニアのようなパートナーをサポートできることを光栄に思い、感謝しています」このビジョンは現実になります。」

TNF とパティ ゴニアに向けられた辛辣な発言はオンライン上だけに存在するわけではありません。 それは暴力や反LGBTQ+法案を推進する現実世界の憎しみに由来しています。 昨年、LGBTQ擁護団体GLAADは、米国でドラッグイベントに対する抗議、脅迫、攻撃が166件あったと報告したが、これにはコロラド州クラブQでの銃乱射事件のように、暴力の標的となっている同性愛者コミュニティの他の地域は含まれていない。スプリングスの奇妙なバーで5人が死亡した。 ACLUの集計によると、米国全土の議会では500近くの反LGBTQ+法案が活発に審議されている。これらの措置には、教師が授業中に性自認について議論することの禁止、性別を肯定する医療の制限または完全禁止、公衆トイレの使用制限、トランスジェンダーの人々のブロックなどが含まれる。身分証明書に正しい性自認を記載しないこと。

TNFに対する反発は、LGBTQ+の人々に対する声高かつ積極的な支援の必要性を浮き彫りにしている。 また、アウトドアを誰もが本当にアクセスしやすく、居心地の良い場所にするためには何が必要なのかという、今ではよく知られた疑問も生じます。 Field Magとのインタビューで、パティ・ゴニアは自分自身を、より公平で多様性のあるアウトドアを目指して活動するはるかに大きなコミュニティの「目に見える小さな氷山」であると述べました。 これらの勤勉な擁護者にとって、パティ、そして彼女に対する TNF のサポートは心強いものです。

「私たちの姿が見えないと、他の人はLGBTQの人々が屋外に安全な場所を必要としていることに気づかないのです」と、同性愛者を集めて屋外に連れ出すためのコミュニティイベントを主催するLGBTアウトドアーズの創設者ジャスティン・ヨーダー氏は言う。 。 「アウトドアでは誰もが歓迎されていることを誰もが知る必要があり、その多くは実際に大手アウトドア企業がソーシャルメディアで発信していることから始まると思います。」

LGBTQ+ サマーキャンプ Brave Trails の管理者であり、ノンバイナリーのヤングアダルトの親である Kiersten Short 氏もこれに同意します。 「私が事務手続きを担当している400人以上のキャンプ参加者は、外の世界から非常に否定的なメッセージを聞いています」と彼女は言う。 「同盟者になるということは、虹色の旗を身に着けること以上の意味があります。それは、人々が軽蔑的で真実ではないことを言っているときに声を上げ、LGBTQの若者が安全に成長できる場所を作るためにもっと努力する必要があることを意味します。」

サマー・オブ・プライドの広告が公開されてから数日後、ワイリーはインスタグラムで同盟についていくつかの考えを共有し、支持者に感謝の意を表し、「同性愛嫌悪なんてひどい、ここには居場所はない。特にアウトドアでは」と述べた。 。」